A la recherche de sens dans l’acte d’achat, le consommateur citoyen scrute les nouvelles propositions de valeur faites par les entreprises pour optimiser leur impact positif sur leur propre écosystème et sur la société de manière générale. Dans ces conditions, comment les entreprises peuvent-elles répondre aux exigences du consommateur et intégrer des enjeux d’intérêt général ? Plus largement, quel modèle de consommation mettre en œuvre pour demain?
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