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publié dans Ressources le 24 mars 2022

Les agri-youtubeurs et la communication sur les pratiques agricoles

Revue Réseaux

FranceArticle scientifique

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Un article publié en février 2022 dans Réseaux livre les premiers résultats d’une enquête sur les agri-youtubeurs. L. Rénier (Inrae) et ses co-auteurs y reprennent les éléments réunis dans le cadre d’une thèse de sociologie : étude d’un corpus de 17 chaînes vidéo (1 000 abonnés minimum, 33 800 en moyenne), analyse des films, entretiens avec les agri-youtubeurs et observation de rencontres avec leurs abonnés dans le cadre de salons professionnels. Les auteurs analysent la manière dont ces acteurs rendent intelligibles leurs activités quotidiennes à l’attention d’un public aussi distant qu’incertain. Après avoir resitué ces pratiques de communication dans l’histoire d’une communauté de vloggers visant une reprise en main de la médiatisation de l’image des agriculteurs auprès du grand public, nous montrons comment les agri-youtubeurs procèdent à une mise en scène de leurs pratiques au format d’une chronique située et familière. Celle-ci leur permet d’instaurer une relation de proximité à distance avec leurs abonnés.

Lire le résumé sur le site du Centre d’Etudes et de Prospective du ministère de l’agriculture français : ici

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