Les marques locales sont en train de se multiplier dans les filières agricoles des pays en développement.
Cette étude présente le cas du marché de Bihar (Inde), qui a expérimenté au cours de 5 dernières années une multiplication de l’offre de produits de marque, avec des emballages de plus en plus sophistiqués. L’effet sur les consommateurs est ambigu : si d’un coté l’augmentation des marques entraîne une diversification de l’offre, de l’autre coté les mêmes marques jouent l’effet marketing pour diminuer la qualité des produits. Il a aussi été constaté que les paysans tirent peu de bénéfices directs de l’introduction des marques.