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La marque et la chaine de valeur agricole dans les pays en voie de développement

La marque et la chaine de valeur agricole dans les pays en voie de développement
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IFPRI 7 septembre 2012

Thèmes :

Les marques locales sont en train de se multiplier dans les filières agricoles des pays en développement.
Cette étude présente le cas du marché de Bihar (Inde), qui a expérimenté au cours de 5 dernières années une multiplication de l’offre de produits de marque, avec des emballages de plus en plus sophistiqués. L’effet sur les consommateurs est ambigu : si d’un coté l’augmentation des marques entraîne une diversification de l’offre, de l’autre coté les mêmes marques jouent l’effet marketing pour diminuer la qualité des produits. Il a aussi été constaté que les paysans tirent peu de bénéfices directs de l’introduction des marques.

Lire le rapport complet (32 p.)


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