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Développer une stratégie de marque pour mieux valoriser les produits agricoles n’est ni nouveau ni l’apanage des pays développés. Cette approche peut être appliquée à des pays ou groupes de producteurs disposant de ressources limitées. Ce rapport s’intéresse à la façon dont une stratégie de marque renforce le pouvoir de négociation des producteurs face aux acteurs en aval de la chaîne de production et permet de favoriser une meilleure répartition de la valeur ajoutée. Il examine également comment les agriculteurs ont utilisé des principes de marketing pour différencier leurs produits.
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Les marques locales sont en train de se multiplier dans les filières agricoles des pays en développement.
Cette étude présente le cas du marché de Bihar (Inde), qui a expérimenté au cours de 5 dernières années une multiplication de l’offre de produits de marque, avec des emballages de plus en plus sophistiqués. L’effet sur les consommateurs est ambigu : si d’un coté l’augmentation des marques entraîne une diversification de l’offre, de l’autre coté les mêmes marques jouent l’effet marketing pour diminuer la qualité des produits. Il a aussi été constaté que les paysans tirent peu de bénéfices directs de (...)
Ce document du RONGEAD aborde les domaines suivants :
les relations entre normes privées et normes publiques (SPS & TBT), ainsi que leurs impacts sur les filières agricoles
les initiatives et labels privés, avec une analyse de leurs bénéfices sur les chaines de valeur
les liens entre l’OMC et les questions socio-environnementales des filières.
Il met en avant le manque de gouvernance mondiale concernant les critères de durabilité des filières, ce qui entraîne la multiplication des initiatives privées. Sans outil coercitif et sans cadre international, la Responsabilité Sociétale est (...)
http://www.rongead.org/IMG/pdf/Fili...
Une étude sur la certification de la durabilité a été publiée par l’Institut international pour l’environnement et le développement (IIED). Basée sur la recherche entreprise par toute une série d’institutions, sur des interviews et études de cas sur les systèmes de certification commerce équitable, biologique et autres systèmes de certification, l’étude révèle que ces systèmes sont susceptibles d’aider certains producteurs à se moderniser, d’offrir des opportunités de formation et d’améliorer les relations commerciales, mais qu’ils devraient offrir moins d’avantages aux agriculteurs pauvres produisant déjà des (...)
Dès 2005, La fédération Ingénieurs sans frontières s’interrogeait sur la normalisation et sur ses effets sur les producteurs du Sud. C’est son identité ingénieur et son implication dans le commerce équitable qui sont à l’origine de ses questionnement, petit retour sur l’origine de l’étude « Normes ». Les différentes études - bibliographiques, enquêtes en France et au Sud (9 fiches)- aboutissant à ce dossier ont été réalisées, entre 2005 et 2007 dans le cadre d’un programme novateur porté par la coordination nationale.
Titres des 9 fiches
1. Historique de la normalisation alimentaire et présentation des (...)
http://base.d-p-h.info/fr/dossiers/...
Le Mali est un pays à fort potentiel agricole. Malheureusement en raison d’une faible compétitivité de son agriculture, ce potentiel n’est pas exploité de façon optimale pour assurer au pays la croissance et le développement souhaités, ainsi que son insertion dans le commerce sous régional et mondial a un niveau compatible avec ce potentiel. La nouvelle vision a comme objectif de mettre l’Agriculture malienne en situation de créer un solde positif ou non critique en terme de déficit dans les échanges des produits agricoles pour améliorer la situation alimentaire du pays d’une part et créer la richesse (...)
http://www.cnop-mali.org/spip.php?a...
1er juin 2011
Les labels développement durable sont des marques et labels de commercialisation distinctifs mis au point par des établissements publics et privés et apposés sur des produits et services afin d’attester que les produits et les chaînes d’approvisionnement correspondants prennent en compte les fondements de la durabilité (économique, sociale et environnementale) dans leurs processus et services de production agricole, de transformation, de fabrication et d’exportation.
Les labels de durabilité portent sur l’agriculture (biologique), des pratiques commerciales plus équitables (commerce équitable), la (...)
http://193.194.138.42/fr/Portail-di...
Afin de mieux percer le marché extérieur, une norme privée malgache a été mise en place pour les producteurs et les produits d’exportation malgaches.
http://www.lexpressmada.com/display...
La marque nationale de conformité aux normes sénégalaises, « Marque Ns », a été lancée hier à Dakar au cours d’une journée nationale, l’objectif étant le renforcement de la compétitivité des entreprises sénégalaises.
http://www.lesoleil.sn/article.php3...
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Mars 2009, l’Afrique de l’Ouest apprend qu’une demande de certificat d’obtention végétale (COV) a été déposée par une société sénégalaise de production de semences auprès de l’Organisation africaine de la propriété intellectuelle (OAPI).
Des semences africaines menacées de privatisation
Via les fameux NTIC, cette information circule rapidement dans les zones de production du Violet de Galmi, du Sénégal au Niger, berceau de la variété. Les réactions sont rapides et indignées. Comment veut-on priver les paysans nigériens d’une variété qu’ils cultivent depuis un siècle !
Voir le communiqué de presse de la (...)
